家居行業當前的大勢應當怎么看?

當下,疫情防控進入下半場,家居商場盡數開張,家居工廠也完全開工。但是,整個家居產業鏈似乎仍然處在重擊之后的迷茫期,沒能完全醒過來,有的企業甚至產生了悲觀情緒。

在此情況下,厘清當前的市場形勢,正確判斷行業未來走向,已經成為家具企業的必答題。

中國人的消費實力有多強

整個世界市場當前似乎都處在逐漸冰封的狀態,只有中國正在解凍之中。

當然,中國也是最早冷凍市場的國家。當初決然的冷凍措施,現在顯得有先見之明,有行動之迅速,有全民之配合,有上下同欲萬眾一心之團結,泱泱復興大國之氣質,隱然浮現。

筆者認為,中國的消費市場,將會在全世界最先全面復蘇。那么,盤點一下中國國內的消費實力就十分有必要。

以下是來自國家統計局2018年和2019年消費升級類商品數據:

2018年,全年社會消費品零售總額380987億元,比上年增長9.0%。消費升級類商品較快增長,全年限額以上單位化妝品類、家用電器和音像器材類、通訊器材類商品零售額增速分別比限額以上社會消費品零售額,增速分別高出3.9、3.2和1.4個百分點。

2019年,全年社會消費品零售總額411649億元,比上年增長8.0%。消費升級類商品再次較快增長。全年限額以上單位化妝品類、通訊器材類、體育娛樂用品類、家用電器和音像器材類商品零售額增速分別比限額以上消費品零售額,增速快8.7、4.6、4.1、1.7個百分點。

2019年全年,社會消費品零售總額比上年凈增加30662億元。以14億人計算,人均消費2.93萬元。而從這兩組數據顯示,2019年中國人的消費升級趨勢是在加快之中。

中國人的家居消費有多少

中國基本上已經完成了居者有其屋的宏偉目標,房屋對于很多人來說已經不再是負擔。當然需要還房貸的人,永遠都有。

在很多人完成了住房與汽車的購置計劃之后,房屋的內裝修、裝飾便成為最大的消費項。

我們再來看看國人口袋里有多少錢?根據央行數據顯示,截至2020年2月份,國內居民存款總額達到85.4萬億元,按照14億人口進行計算,人均存款達6.1萬元。

再看兩組房屋開發與銷售數據。

2018年,全年全國房地產開發投資120264億元,比上年增長9.5%。全國商品房銷售面積171654萬平方米,增長1.3%,其中住宅銷售面積增長2.2%。全國商品房銷售額149973億元,增長12.2%,其中住宅銷售額增長14.7%。

2019年,房地產開發投資增長9.9%。全國商品房銷售面積171558萬平方米,下降0.1%;商品房銷售額159725億元,增長6.5%。

可以看出,過去的兩年,房屋開發與銷售都在平穩發展,這些銷售出去的住房,尤其是住宅,會成為拉動家居消費的主力。

在房屋銷售中我們也發現一個現象:銷售面積微增甚至下降,而銷售額大增及小幅增長。這都是消費升級的有力證據。

從房屋銷售我們很容易得出這樣的邏輯判斷:家居業亟需升級,以跟上消費總體升級的大潮流。

中國市場的重要性將顯著增加

在如此龐大的市場需求下,在如此急迫的消費升級需求下,中國家居人應如何應對,這是一個值得思考的問題。

更值得思考的是:在如此龐大的市場需求面前,家居人有沒有必要被為時兩個月的疫情困難嚇倒?

況且,我們這里列舉的僅是新建住房產生的剛需,其實市場上每年都還有大量的舊房重新裝修產生的市場需求。

有需求,也有購買力。



中國人民銀行2019年公布的逐月個人存款數據

我們有理由相信,中國人的錢袋子將會更鼓。2019年1月底,中國的個人儲蓄總額為76.04萬億元;2019年12月底,這個數字就變成了81.92萬億元。11個月約增加6萬億元。

相信在應對疫情而實施宏觀經濟刺激政策之后,個人財富會有更多的增加而不是縮水。

當前,海外各國疫情正呈泛濫之勢,各國為應對疫情造成的經濟困難,紛紛祭出大發貨幣的招數。中央政治局最新的經濟會議,也提出了增發特別國債、增加財政赤字率,與西方各國的經濟刺激措施有相通之處。

在更大量的貨幣涌向市場之后,中國家居業的源頭活水可望大幅增加。但是家居行業如果仍然擠在數量擴張、低價競爭的老路上,會有更多的企業破產、倒閉。

從這些年的各項經濟數據我們都看到,消費的單位量在下降,消費的單價在上升,也就是所謂的消費升級。家居企業如果仍然抱定價格競爭的宗旨不放,不斷墜入市場深淵,就是不可避免的。

一直引領市場風向的國際名家具(東莞)展覽會,可謂很早就抓住了市場的這個要害,看準了家具市場的潮流,展會以設計為驅動,特別設立定制、整裝、新零售等符合行業轉型升級的展區,并吸引了一大批標桿企業進駐。今年6月,名家具展的疫后再啟動,業界會拿出哪些設計新品來驅動市場,給企業指明發展方向,提供擺脫低價競爭陷阱的工具,值得期待。

中國家居市場將是疫情之后全球最先啟動的市場,由此而建立的全球市場優勢,會更有利于未來家居企業對海外家具市場的開拓。盡管當下家居外貿企業進入業務冰凍期,日子不好過。這樣的冰凍期我們并非頭一次見,2008年的金融風暴與今天的景象就有類似之處。

可以預料的是:中國家具市場在疫情之后的世界,將呈現更加重要的地位。不論是在制造方面,還是在消費方面,都將比疫情前上一個新臺階。
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